fredag, december 09, 2005

Trendspotting för Internetåret 2006

Nedan följer en del punkter jag vill highlighta som jag tror kommer ha mycket stor impact under 2006. Enjoy!


2006 kommer vi på allvar att se nästa generations fildelarnätverk som är ordentligt krypterade och skyddar användarens identitet nästan till 100%. Så kallade ”darknets” kommer helt klart då incitamentet att kunna fortsätta ladda ner musik och film gratis är så pass stort. Olaglig fildelning är enligt mig en katt och råtta utveckling där råttorna kommer att vara för många och för kreativa för att bli infångade. Intressant är att se var brytet ligger, alltså där så pass många av de superanvändarvänliga fildelarprogrammen stängs ned och bara de mer svåranvända programmen blir kvar. I detta skedet kommer möjligtvis legal nedladdning att lyckas ta lite vettiga marknadsandelar.

iTunes kommer att skopa hem säkert 90% av all laglig nedladdning globalt både på musik och film ett tag till framöver. Lokala aktörer överskattar grovt sina positioner när väl iTunes förankrar sig djupare. Vi bryr oss mindre om vi köper musik, film eller tv av Slobodan broadcasting, iTunes, TV4 eller Viasat i framtiden. Varumärket, hypen, word of mouth, enkelhet, bredd i arkiv, exklusivt material och pris kommer att vara så mycket mer avgörande än geografi när nuvarande lokala distributionsmonopol raseras. 2006 blir ett mycket intressant år och startskott för en global konvergens mellan, kanaler, distributionsplattformar, artister, produktionsbolag osv. Vem som kommer ut on top återstår att se…

Rich Media kommer att explodera på webben 2006 globalt. Främsta användandet kommer att vara för annonsering men även i stor utsträckning för pedagogisk information och pre-sales demonstrationer etc. På ett par års sikt tror jag att detta kommer ha enorma effekter på utbildningar och e-learning när audio och video blir så jäkla effektivt och lätt tillgängligt.
Ta en titt på Googles Adwords Learning Center här som exempel med Macromedia Breeze presentationer och små quizzar efter varje.
http://www.google.com/intl/sv/adwords/learningcenter/

Om säg 5 år tror jag att valet som idag att gå privat universitet i London för en kall miljon för en utbildning eller flytta till lund 4 år kommer att ha en stor konkurrent i möjligheten för elever att enrolla på Harvard eller Yale direkt och få alla lektioner streamade i realtid där de även kan posta frågor till läraren och få tutoring i realtid för att sedan ta quizzar. De läroverk som äger den bästa kunskapspoolen kommer att kunna serva en global marknad törstande efter kunskap till ett rimligt pris på distans. Där eleven kan plugga hemifrån samt snabbt ladda ner senaste lektionerna som video eller podcast rakt ner i sin iPod Video (version 2008!) och plugga Harvard Law School på bussen!

Apple släpper en iPod Phone som blir riktigt grym år 2006. Snopet för Motorolas Rokr som enligt alla som provat den proklamerat att den sög purjo. Aktien kommer dra som ett troll när Wall Street får insupa potentialen i en sådan lur för the cool crowd.




IP-Telefoni kanske blir ännu mer etablerat år 2006. Men de flesta har slutat bry sig för det är endå en ganska tråkig teknologi som mest handlar om kostnadsbesparingar och lite nifty attribut för företag med virtuella växlar o PBXar. Skype kommer att va poppis men minska i allure. Vi kommer se Skype som ett naturligt standardprogram att snacka med folk och inget mer.

IP-TV och Internet TV kommer att bli en succé 2006. Men inte på det sättet som kommersiella krafter hoppas. Som vanligt vill kommersiella aktörer trycka på konsumenter vad, hur, när och på vilket sätt de ska se saker. Detta är förlegat och kommer att krascha totalt. Vissa kommer få det rätt från början och resten kommer få kasta allt och göra om. Det syns snabbt när man lyssnar på tänket från bolag som tror de kan ta 25kr för att se en repris av Blåljus eller Idol på webben som gick gratis på TV dagen innan. Idiotiskt….


Jag sällar mig till skaran som tror att 2006 läggs grundbultarna till vad som kommer att förändra Internet för evigt med Web 2.0 utvecklingen. Grovdraget kan man säga att de viktigaste programmen vi idag kör direkt på vår dator kommer att köras i olika utformningar direkt på Internet med exakt samma känsla och stil. En mjuk faktor jag brukar lystra efter är ”hur viktigt är Internet för alla”. Alltså hur beroende är folk av access och vilka saker gör att Internet är viktigt för dem. Idag är mail, sök och nyheter samt intresseinriktade program antagligen de största sakerna. Med web 2.0 kommer Internet att lägga grunden för att gå förbi mobilen som vår absolut viktigaste ”grej” som vi behöver ha nästan konstans access till. Inom ett par år kommer man höra liknande ljud som hörs när någon får hela sin telefon raderad ”mitt liv va i den där” på Internet. Får man alla sina inställningar och information raderad om 3 år på Internet är man nog riktigt rökt! Vi kommer alla att bli ”Lunarstormare” rent behovsmässigt inom några år när alla tänkbara program och processer flyttar ut på webben och ger dig total access från vilken dator som helst i världen så länge den har access till Internet.

AJAX är programspråket som kommer göra mycket av utvecklingen ovan möjlig. Jag räknar med att det kommer nya och ännu bättre program som ger nya skjutsar för denna utveckling under 2006.

Om Google är King, kommer Consumer Generated Content att bli King Kong!
De flesta ser detta redan nu, de som är i skottgluggen som traditionella journalister och media försöker döda denna utveckling men det är redan för sent. Surfare vill vara aktiva, dela med sig och ta del. The power of the masses är överlägsen all annan informationsskapande. De problem och nedsidor som uppstår kommer även dessa att ses som barnsjukdomar och försvinna via innovation. Jag är rätt säker på detta av det enkla skälet att uppsidan är så enorm att de bästa hjärnorna naturligt kommer att dra sig till dessa problemlösningar.

Wikipedia kommer väl att bli någon form av frontrunner här och kommer under 2006 att ta plats i allas medvetande på allvar. Men även kring Wikipedia kommer andra ämnesorienterade tjänster att växa i astronomisk takt med miljoner postade inlägg i månaden på hundratals olika språk samtidigt inom matlagning, restips, affärsjuridik osv. Fototjänsten Flikr och virtualtourist.com är bara några exempel. Medielandskapet kommer långsiktigt att gå under och byggas upp igen med nya modeller som förebilder. Grundstenarna eller spåren till detta läggs på allvar under 2006.



online annonsmarknaden kommer leads att bli ett mer vedertaget begrepp och ett köp och sälj begrepp där mycket pengar kommer att byta ägare. Då större bolag med större och komplexare produkter nu på allvar kommer att satsa på marknadsföring och sälj direkt via webb kommer man att arbeta med att låsa upp potentiella kunder i form av leads. En stor produkt som kräver personligt sälj och en demo startar med information och ifyllnad av blankett samt kreditprövning på webben. När detta är klart har en lead skapats som bolaget är beredd att betala riktigt mycket pengar för då intäkten per kund vid försäljning vida överstiger mycket av det krimskrams som säljs på webben idag. Kredit, bostadslån, bilköp och liknande produkter blir vanligare.



Sony kommer att ha sitt absolut svåraste år någonsin. Man ligger fel i nästan varje marknad. Folk missförstår tesen att varumärke blir viktigare.Det blir viktigare för dem som inte konkurrerar på pris, av det enkla skälet att en allt större grupp människor skiter fullständigt i just varumärke då innovativa branschkrossare idag trycker ut högkvalitets no-name brands inom branscher som varit totalt befriade från sådan konkurrens tidigare. Vi köper mer och mer high end produkter direkt från sydkoreanska eller kinesiska varumärken eller vanliga OEM märken från netonnet eller SIBA. Vi eftersträvar enbart ett fåtal hypade varumärken i vår portfölj som kanske en iPod, en Gucci väska eller liknande. Men dessa köper vi för pengarna vi sparade när vi köpte en plasma för 15.000kr istället för Sonys som kostade 39.000kr.
Sony PSP och Sony PS3 kommer säkerligen att bli bra produkter med bra intäkter men det räcker knappast för ett så stort bolag som Sony.

Öppna API är en underbar trend på webben som kommer att ta ordentlig fart 2006. Med detta menas att stora företag öppnar upp sina program eller kod för tredje parts utvecklare att antingen utveckla system åt sig själva som förbättrar deras användning av andras program, eller att de har friheten att vidareutveckla fram nya features, tjänster och processer för andras program som de sedan kan sälja eller erbjuda programmets användare. Chatprogram, Skype, Google och andra stora användarprogram kommer att tillföras en flora av nya funktioner och add-ons som kommer att gynna användaren och skapa massa kul och nyttiga grejor.

Mash-ups kommer att bli riktigt ballt under 2006. Detta är oftast en förlängning av öppna API där folk slår ihop och implementerar en tjänst rakt in i en annan. Karttjänster och informationstjänster är ett utmärkt exempel, men möjligheterna här är enorma när olika sorters information hittar användarsynergier mellan varandra genom att knyta ihop och integrera sina tjänster så skapas enormt häftiga tjänster för oss användare. Jag kan inte gissa mig till hälften av vad som kommer här men ketchup korken är borta så jag väntar bara på den kreativa effekten som komma skall.


3rd party products – Apple har lett utvecklingen här genom att direkt eller indirekt lyckats få en lång svans av high end producenter att utveckla grymma add-on produkter och tjänster till deras egna produkter. Detta stärker varumärket och produkten något helt enormt och fler kommer att försöka skapa denna informella underleverantörsstruktur i framtiden då hävstången är enorm. Det finns säkerligen tusentals olika roliga och grymma produkter för iPods idag, och mer kommer det bli. Nyttan ligger här i att rätt bolag utvecklar rätt delar. Bättre att Harman Kardon och Bose utveckla de grymmaste externa ljudanläggningarna till iPods än att Apple försöker sig på att vara allt för alla. Tycker det finns likheter här med koncernutveckling mellan 80 och 90 talet där Volvo och PG Gyllenhammar i spetsen ägde massa underleverantörer eller gjorde allt inhouse. Ericsson och Nokia har själva tidigare provat sig fram genom att utveckla add-ons MP3 spelare, skins och clip on digitalkameror. Just mobilbranschen skulle kunna ha enorm nytta av att få med och knyta upp riktigt duktiga specialister inom olika områden som fattar sin nische och vad som gäller här och låta dem producera add ons och hippa produkter istället för Ericssons trötta ingenjörer!

Gawker har som ingen annan lyckats med kommersiella bloggar med olika ämnesinriktning. Räkna med minst 5 nya ämnesbloggar och global besökskrets under 2006. Jag räknar kallt med att de är uppköpta innan nästa år går mot sitt slut. Frågan är bara när big brains kommer att smälla upp en liknande konstellation i Sverige nu när ad spend per besökare går upp så förbannat på Internet att det går att räkna hem content modeller så länge man kan säkra ordentligt med ämnesorienterade besökare.

Multi-funktions USB – kanske är det mer jag som hoppas och drömmer här. Men idag finns nu USB pinnar för en rad olika funktioner. Minne, WLAN, TV tuner, MP3 spelare, IP telefon osv osv. Jag skulle enormt gärna vilja ha en 10GB USB pinne med exakt ALLA grejor i samma pinne så man alltid har allt med sig oavsett vad man behöver för tillfället! På 10-20GB skulle DVD och nästa generations DVD skivor bli relativt begränsade i nytta. Vilket de redan känns som idag…